欢迎光临重庆减肥美容养生!
注册 登录
美容美发 减肥塑身
当前位置: 首页 » 资讯 » 今日要闻 » 正文

化妆品公司如何入门百货

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-09-29  浏览次数:84
核心提示:进入2000年以来,众多化妆品品牌在百货渠道你方唱罢我登场,经过无数次大浪淘沙,形成基本的发展格局。每当你逛百货店的时候,都
    进入2000年以来,众多化妆品品牌在百货渠道你方唱罢我登场,经过无数次大浪淘沙,形成基本的发展格局。每当你逛百货店的时候,都能在绝大多数的百货店一楼看到很多化妆品专柜,都有职业的美容顾问向经过柜台的消费者热情销售她们的产品,那么这些化妆品专柜是如何在百货店运作的呢?
 
  一个优秀的化妆品公司,她的品牌策略和渠道策略是非常清楚的,我们将分几个章节来详细分享。我们以二三线化妆品为例,首先分享下一个化妆品品牌在百货店入门方面的一些知识。
  一个化妆品品牌做一个百货门店,先从大处着眼,从全国区域的布局、一个城市的商业布局,一个城市的商圈入手分析,然后从商圈内的渠道选择适合的门店,比如百货门店入手操作。这是品牌公司管理者必须从宏观战略到微观具体运作都必须规划好的,化妆品的运作是一个非常细致的系统工程,客观的讲,化妆品运作不像快速消费品,重点关注4P(即产品、价格、渠道、促销),化妆品品牌要从每个柜台关注零售,而且要关注一个产品进入百货店到达消费者手中每一个细节,只有这样做,一个化妆品品牌方可能成功。
  我们详细从以下几个方面入手来分析在百货门店的前期运作:
  一、化妆品品牌在城市的布局
  一个化妆品品牌在运作市场前,必须要考虑好渠道的策略,是百货渠道、卖场渠道、化妆品专门店中的一个抑或选择几个来运作。一般来讲,优先做百货渠道,便于扩展其他渠道;若是优先做卖场和化妆品专卖店渠道,然后再做百货店渠道,前提是这个品牌在市场上的品牌力、销售力等几个方面要非常的强,否则进入百货渠道的成本会很高,而且会大量蚕食已经获得的利益。
 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行